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按：“2018中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會·中國數(shù)字出版創(chuàng)新論壇”于10月23日在北京開幕。李建臣同志應邀做了主題報告。茲原文發(fā)布。

 

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“披繡闥，俯雕甍，山原曠其盈視，川澤紆其駭矚。閭閻撲地，鐘鳴鼎食之家；舸艦彌津，青雀黃龍之舳。云銷雨霽，彩徹區(qū)明。落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色。漁舟唱晚，響窮彭蠡之濱；雁陣驚寒，聲斷衡陽之浦?！?/span>

 

今天的盛會，在王勃《滕王閣序》的雅韻和楊炳延老師的墨香之中拉開序幕，一開場就洋溢著中華民族傳統(tǒng)文化古樸雋永、桂馥蘭馨的氛圍，新穎別致，別開生面，令人神清氣爽，耳目一新！這種開幕方式本身就是一大創(chuàng)新！

 

下面，咱們言歸正傳。

尊敬的各位領導、各位嘉賓：大家好！

 

非常榮幸應邀參加盛會，與大家共同探討數(shù)字出版創(chuàng)新的相關話題。首先，對論壇隆重召開表示誠摯祝賀！對中國版協(xié)等單位付出的辛勤勞動表示衷心感謝！對各位嘉賓蒞臨盛會表示熱烈歡迎！

這次論壇主題是“數(shù)字出版創(chuàng)新”，非常好，抓住了行業(yè)發(fā)展關鍵，也切中了時代變遷的脈搏。

 

習近平總書記指出，創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力。在激烈的國際競爭中，惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝。堅持創(chuàng)新發(fā)展，就是要把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置，讓創(chuàng)新貫穿黨和國家一切工作，讓創(chuàng)新在全社會蔚然成風。在十九大報告中，總書記進一步強調，創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。要把加快建設創(chuàng)新型國家作為現(xiàn)代化建設全局的戰(zhàn)略舉措，堅定實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，強化創(chuàng)新第一動力的地位和作用，突出以科技創(chuàng)新引領全面創(chuàng)新，具有重大而深遠的意義。

可以說，實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，是我們黨在新時期放眼世界、立足全局、面向未來做出的重大決策。

為什么創(chuàng)新如此重要？因為我們正在進入一個新時代，正在進行一場文明形態(tài)大轉變、大遷徙。這個新文明形態(tài)就是數(shù)字文明。

 

之所以稱之為一種新文明形態(tài)，是因為在這種文明形態(tài)下，人類生產(chǎn)方式、生活方式、價值觀念、思維模式與工業(yè)文明相比，都發(fā)生了根本性、顛覆性變化，整個社會生態(tài)面臨著重新洗牌，秩序重建。有的行業(yè)將消失，有的行業(yè)將被肢解，有的行業(yè)雖然存在，但是需要從里到外脫胎換骨。站在時代風口上的馬云們，只在短短數(shù)年間，便完成了從一介布衣到時代弄潮、叱咤風云的轉變。他們獲得的是文明形態(tài)變遷帶來的紅利，依靠的便是創(chuàng)新。

 

在這樣一場文明形態(tài)大遷徙的過程中，創(chuàng)新不僅無時不在、無處不在，而且深入到了社會文明的底層結構，對社會發(fā)展影響巨大，成為了這個時代的標志。

 

出版業(yè)既是全社會文明形態(tài)衍變的一個局部，也是創(chuàng)新性最活躍、最強烈、最迫切的一個領域。出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，我認為至少應該關注這樣八個方面。

 

觀念創(chuàng)新

 

觀念是行動的總開關。重視出版創(chuàng)新，首先要弄清楚出版的本質。

 

在人類文明歷史長河中，出版的內涵始終在變化。雖然“出版”這個概念，在100年前才傳入中國，但是出版行為卻歷史悠久。有人把我國出版史起點定格在文字誕生那一刻，甚至更早；也有人認為，應該定格在簡牘或者雕版印刷出現(xiàn)。各有道理。原因就在于衡量“出版”的時代標尺不同。對古人，人們會把諸子百家刻書于簡視作出版，會把傭書傳抄稱為出版；而對近現(xiàn)代工業(yè)文明形態(tài)下的出版，人們卻理解得比較狹義，或者說要求得比較苛刻，要求它至少具備這樣兩個基本要素：一是思想內容公開，二是批量復制傳播。哥白尼“日心說”手稿在抽屜里鎖了數(shù)十年，沒公開，所以不能叫出版；你寫了篇文章，被老張老王傳抄了一陣，這也不叫出版。

 

 

但是，無論針對哪個歷史階段，不管介質、載體、形態(tài)、方式發(fā)生了哪些變化，出版的本質都沒有發(fā)生根本性變化，那就是知識和信息的傳播。

 

歷史上，傳播知識的介質和方式幾經(jīng)變化。簡牘存在了1500年，其中與紙介質共存了500多年。傭書業(yè)存在了2000年，其中與雕版印刷共存了1300多年。可見，新舊更替從來就不是一朝一夕的事情。一種生活習慣、生產(chǎn)方式、價值觀念或文明形態(tài)一旦形成，慣性很大。

 

在數(shù)字文明形態(tài)下，知識傳播從內容到形式又一次發(fā)生了深刻變化。從形式上看，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版完全不是一個物種；但從內容傳播的角度看，數(shù)字出版不再拘泥于形式，傳播方式更寬泛，內容更直接、或更深入、或更多樣。所以從這個意義上說，數(shù)字出版不僅是傳統(tǒng)出版的升級換代，而且是真正的出版。因為它使出版業(yè)與整個社會更緊密地聯(lián)系、融合在一起，不再是一個行業(yè)孤島，更彰顯了出版的本質。這是我們出版業(yè)首先需要在觀念上、理論上說清楚的事情，也是我們探討開拓創(chuàng)新的大前提。

 

當然，觀念創(chuàng)新的內涵遠不止于此，還包括數(shù)字文明條件下所必備的開放、透明、體驗、共享、扁平化、去中心化、去中介化等一系列理念，以及對工業(yè)文明條件下形成的許多基本理論的顛覆或改造。時間所限，不再展開。

 

 

 

業(yè)態(tài)創(chuàng)新

 

業(yè)態(tài)一詞，上世紀60年代傳入我國，原指零售業(yè)的營業(yè)形態(tài)，近年來被引申為經(jīng)營形態(tài)或行業(yè)形態(tài)。我們這里使用的，是它的引申意義。

 

傳統(tǒng)出版作為工業(yè)文明的產(chǎn)物，業(yè)態(tài)簡單而清晰：把知識固化下來，包裝一下，拿去賣錢，批量生產(chǎn)，B2C，一手交錢一手交貨，而且是賣方市場。

 

 

之所以會形成這種模式，原因很簡單，信息不暢，渠道不暢。但是在數(shù)字文明形態(tài)下，這種傳統(tǒng)業(yè)態(tài)存在基礎被顛覆了。用管理學大師德魯克的話說，“互聯(lián)網(wǎng)最重要的作用就是零距離”。它不僅解決了傳統(tǒng)文明形態(tài)下供需雙方信息溝通不便、隔山買牛、捉迷藏的問題，而且信息獲取日益精細化。知識生產(chǎn)者不僅找到了讀者在哪兒，而且對每個讀者什么時候讀書、讀多長時間、有什么偏好等詳細情況都了如指掌，并且可以對用戶從多個角度進行無限細分。于是整個商業(yè)邏輯便發(fā)生了根本性變化：知識傳播于無形，羊毛出在豬身上，無需批量生產(chǎn)，上千億庫存也不復存在，市場變成了買方市場，除了B2C，更多是C2C……。

 

 

 

事實上，近年來各種數(shù)字出版新業(yè)態(tài)如雨后春筍涌現(xiàn)出來，這完全正常。在傳統(tǒng)文明形態(tài)下，需求引導技術進步，比如二戰(zhàn)、冷戰(zhàn)推動了許多技術發(fā)展。而數(shù)字文明則不然，在需求引導技術進步的同時，更多的是技術進步創(chuàng)造需求。套用薩伊定律的說法，叫做“供給創(chuàng)造需求”。一款智能手機提供了幾百項功能，我可能只使用了其中很少幾項。其他功能，不是因我需要而提供，而是因有能力提供，誘發(fā)我的需求。

 

所以說新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，是數(shù)字技術獨特功能的展現(xiàn)及發(fā)展的必然結果。隨著時間推移和市場檢驗，符合社會文明發(fā)展需求的模式就會沉淀下來，形成新型的產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)業(yè)格局和產(chǎn)業(yè)鏈。

 

 

技術創(chuàng)新

 

坦白地說，傳統(tǒng)出版業(yè)技術含量不高。但數(shù)字出版不同，它處于技術前沿?；蛘哒f，它是前沿科技成果的產(chǎn)物。

 

近年來，VR、AR技術，已經(jīng)全方位浸入出版領域。下到中學生觀察化學實驗、小學生了解生物生長過程，上至研究太空環(huán)境、天體物理、河外星系，VR、AR技術都在大顯身手，而且日益深入?！缎戮﹫蟆?015年就用VR技術再現(xiàn)了重慶客輪傾覆事件；《法制晚報》開辟了VR專版，并且推動設立了“虛擬新聞實驗室”；人民衛(wèi)生出版社利用VR技術推出了《3D系統(tǒng)解剖學》；《悅游》雜志利用VR手段介紹世界各地風光；吉林出版集團開發(fā)了VR版《進入恐龍樂園》叢書……。2天前，由工信部和江西省人民政府共同主辦的“2018世界VR產(chǎn)業(yè)大會”在江西召開。習近平總書記發(fā)去賀信。馬云到會講了半個小時，探討了VR的現(xiàn)狀與未來。大會還專設了新聞出版展區(qū)，開辟了新聞出版分論壇。江蘇鳳凰出版集團、江西出版集團、中國新聞出版研究院、人民教育出版社等出版?zhèn)髅絾挝?，和夢想人、紅色地標等一批與新聞出版單位有多年合作關系的VR、AR技術公司參加了大會并展出了相關產(chǎn)品。

在會上，馬云還講到了大數(shù)據(jù)云計算。他說，未來的世界，數(shù)據(jù)是重要的生產(chǎn)資料，計算就是生產(chǎn)力，互聯(lián)網(wǎng)則是生產(chǎn)關系。數(shù)字技術將給社會帶來翻天覆地的變化?；赝霭鏄I(yè)，近年來大數(shù)據(jù)云計算正一步步成為支撐整個出版業(yè)的基石。傳統(tǒng)出版業(yè)在綜合管理、選題設立、編輯加工、按需印刷、智能物流、庫存管理及市場信息反饋等各個方面或環(huán)節(jié)，都在陸續(xù)搬遷到這個基石之上，數(shù)字出版業(yè)則更是大數(shù)據(jù)云計算的原住民。大數(shù)據(jù)云計算不僅催生了知識生產(chǎn)者的無限創(chuàng)意，而且給知識插上了翅膀，使知識產(chǎn)生了裂變，誘發(fā)了知識爆炸。

人工智能將對出版業(yè)的存在和服務方式進行深度改造。去年7月，國務院印發(fā)了《下一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，提出大數(shù)據(jù)智能、跨媒體智能、自主智能、人機混合增強智能和群體智能五大發(fā)展方向，均與新聞出版業(yè)有重要關聯(lián)。隨著人工智能技術的快速進展，傳統(tǒng)出版業(yè)將被徹底重塑。實際上，近年來機器人已經(jīng)走進出版業(yè)的許多崗位，如騰訊、新華社等許多機構都已經(jīng)借助人工智能寫出和發(fā)布了海量新聞和評論。接下來，不僅大量枯燥、重復、高強度、高風險的工作將被機器人取代，而且人工智能已經(jīng)開始向人類的情商和藝術創(chuàng)造力、藝術鑒賞力的高地發(fā)起了沖鋒，在語言修辭表達、科學論文寫作、劇情和結構復雜的文學作品創(chuàng)作等許多方面進展速度驚人。

 

區(qū)塊鏈是網(wǎng)絡生態(tài)進化的一個里程碑，是互聯(lián)網(wǎng)從信息互聯(lián)、人人互聯(lián)、物物互聯(lián)升級到價值互聯(lián)的重要標志。它對人類文明形態(tài)影響將是全方位的，遠不止一個比特幣。如果說區(qū)塊鏈在金融領域對人類的社會存在將產(chǎn)生顛覆性影響，那么，它在知識服務和信息傳播領域對人類影響還要更大。因為人畢竟是一個有思想的蘆葦，人類一切文明成果都是思想的成果，人類一切文化形態(tài)都是思想創(chuàng)造的結果。隨著區(qū)塊鏈技術深度開發(fā)，社會文化生態(tài)將被再造，出版?zhèn)鞑I(yè)將產(chǎn)生一場深刻革命。區(qū)塊鏈不僅使每個思想文化成果都可以長久存在，而且它的產(chǎn)生、衍變和運行過程亦將永久性記錄在案。區(qū)塊鏈既可以極大地提升文化創(chuàng)造的生產(chǎn)力，更將深刻地改變文化創(chuàng)造的生產(chǎn)關系。同時，區(qū)塊鏈技術將為文化產(chǎn)品版權保護提供強大技術支撐和法律依據(jù)。

 

 

上述僅僅列舉了技術創(chuàng)新幾個方面。數(shù)字出版技術創(chuàng)新實際上是一個龐大體系。如果說數(shù)字文明以移動互聯(lián)、云計算、大數(shù)據(jù)作為底層技術支撐，以人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈作為實現(xiàn)手段，那么客觀地看，數(shù)字出版技術創(chuàng)新還很不均衡，還亟待提升。過一會兒，大會將隆重發(fā)布“出版融合創(chuàng)新年度新技術應用”排行榜。上榜的這30個技術創(chuàng)新項目，實際上也只是整個技術創(chuàng)新體系的代表。盡管如此，我們還是可以深切感受到數(shù)字出版技術創(chuàng)新的波瀾壯闊和洶涌澎湃。

 

產(chǎn)品創(chuàng)新

 

傳統(tǒng)出版的產(chǎn)品很清楚，就是白紙黑字一本書，而且千年不變。而數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)則發(fā)生了深刻變化。

 

數(shù)字時代，一種叫做“平臺”的神器借助網(wǎng)絡力量，像一匹黑馬從天而降，直入經(jīng)濟社會舞臺中央，并且正在成為整個社會文明形態(tài)的支撐。

 

在這個過程中，知識服務領域也不例外。平臺也正在成為知識服務的一個重要產(chǎn)品形態(tài)，為特定人群、特定行業(yè)或全社會提供系統(tǒng)的、多層次的、多角度的知識服務。在中央文產(chǎn)資金近年來資助項目中，平臺類項目數(shù)以百計。

 

實際上，數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)遠不止一個平臺，數(shù)字報刊、電子書、手機報、在線音樂、網(wǎng)絡動漫、移動出版、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學、微博、微信、公號、掃碼、博客、播客、客戶端、流媒體、富媒體、詞媒體、融媒體、微電影、裸眼3D、全息影像、現(xiàn)代紙書RAYS、APP、抖音、Flash、H5……可以說五光十色花樣翻新，全方位展示，立體化呈現(xiàn)，個性化服務，全天候互動，令人眼花繚亂。

 

為什么數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)會變化多端？這是由數(shù)字技術特點決定的。

 

摩爾定律說：設價格不變，則每隔18-24個月，芯片性能就會提升一倍。換言之，若芯片性能不變，每隔18-24個月，價格便跌落一半。應該說摩爾定律只是一種觀測或推測結論，它還不是一個標準的物理定律。但是半個多世紀來數(shù)字技術發(fā)展實踐，證明了這個定律還比較靠譜。

 

隨著明年5G面世，網(wǎng)絡傳播能力還要強大幾十倍、上百倍，為物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息傳播新領域開辟廣闊空間。面對可預見的未來，量子技術也將不斷實現(xiàn)突破，將使信息傳播方式產(chǎn)生質的飛躍，為信息傳播和知識服務形態(tài)的變化提供了無限可能。

 

所以，出版業(yè)未來發(fā)展不僅主要依靠技術引領，而且將產(chǎn)生層出不窮的產(chǎn)品形態(tài)。

 

營銷創(chuàng)新

 

稻盛和夫說，經(jīng)營就是把哲學變成數(shù)字。

 

工業(yè)文明下知識服務營銷方式和商業(yè)模式比較清晰，因為它有一個明確物質載體，無論經(jīng)過幾級批發(fā)，到了終點必然是一手交錢一手交貨。數(shù)字營銷則不然。

 

我在出版業(yè)工作近30年，有一個事情始終沒搞明白，就是圖書按印張定價。按印張定價，本質上跟論斤稱沒什么區(qū)別，都是看重了它物質層面價值。實際上，知識和信息的價值在于內容含金量。范冰冰在網(wǎng)上只發(fā)了四個字“我很快樂”，就捅了天大婁子。你說她這個信息值多少錢？崔永元如果預告再曬出一份陰陽合同，你說他這個獨家發(fā)布又價值幾何？可見，知識和信息的價值確實不應論斤稱。從這個角度看，傳統(tǒng)出版似乎沒有真正做到尊重知識，沒有真正按照知識服務的本質規(guī)律辦事。

近年來，數(shù)字經(jīng)濟來勢兇猛風卷殘云，迅速成為拉動全球經(jīng)濟增長的核心動力。2016年，美國、英國、德國數(shù)字經(jīng)濟占GDP比重分別為58.3%、58.6%和59.3%。據(jù)中國社科院《中國新媒體發(fā)展報告》顯示，2017年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到27.2萬億元，占GDP比重32.9%，增長勢頭強勁，而且正在從數(shù)字經(jīng)濟上半場的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，邁向下半場的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化?！拔磥砥髽I(yè)只有一種，就是數(shù)字企業(yè)”，這已基本成為業(yè)界大咖們的共識。

 

數(shù)字經(jīng)濟具有以云計算為核心技術引擎、以數(shù)據(jù)為關鍵生產(chǎn)要素、以生態(tài)為主要商業(yè)載體、以開放共贏為主流合作模式等基本特征，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的屬性“特別和”。因此，對于推動我國信息傳播與知識服務業(yè)轉型升級，既鋪平了道路，又提出了挑戰(zhàn)。

 

在社會經(jīng)濟不同發(fā)展階段，企業(yè)重心是不一樣的。商品短缺時代，核心競爭力是制造；商品豐盈時代，核心競爭力是營銷；消費升級時代，核心競爭力是產(chǎn)品創(chuàng)新；客戶體驗時代，核心競爭力是客戶運營。能否跟上時代前進步伐，對每個企業(yè)、每個人都是考驗。

 

數(shù)字文明下知識服務大體分為兩類：對于具有獨創(chuàng)性的思想文化成果，必須受到相關法律強有力保護，付費使用；對于不存在產(chǎn)權問題的知識，應該直接進入公共文化領域，免費共享。對這兩種情況，要采取不同營銷方式和商業(yè)模式，不能眉毛胡子一把抓。不管你是O2O還是新零售，是共享還是體驗，是場景化還是IP化，是品牌營銷還是文化營銷。

 

管理創(chuàng)新

 

企業(yè)管理，就像人的神經(jīng)中樞，牽一發(fā)動全身。

 

1911年，美國管理學家泰勒出版《科學管理原理》，掀開了近現(xiàn)代工業(yè)文明企業(yè)管理序幕。一百多年來，管理思想從經(jīng)驗到科學、從關注局部到關注系統(tǒng)、從關注生產(chǎn)到關注人、從關注物質到關注文化，管理理論不斷推陳出新，創(chuàng)造了人類物質文明和精神文明的奇跡。

 

進入網(wǎng)絡時代，各種生產(chǎn)要素呈現(xiàn)方式都發(fā)生了深刻變化，要求企業(yè)組織結構、生產(chǎn)方式、商業(yè)模式等核心要素必須做出相應調整，必須全面創(chuàng)新。

 

以往傳統(tǒng)企業(yè)并非不創(chuàng)新，許多馳名于世的百年老店，大都在創(chuàng)新之中一路走來。但是，數(shù)字文明使整個生態(tài)基礎發(fā)生了顛覆性變化。用戶變成了參與者；服務變成體驗；藍領變成白領；每個人都是信息節(jié)點；員工比決策者更深刻了解市場；信息結構呈倒金字塔型；企業(yè)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成功能，吸納全球資源，進入無邊界生存；創(chuàng)客組織應運而生；海星模式、阿米巴模式登上舞臺；生態(tài)性企業(yè)群落逐步形成。

 

在這種情形下，傳統(tǒng)大企業(yè)存在的基礎便逐漸崩塌。以標準化、規(guī)范化、規(guī)?；癁槌霭l(fā)點的管理原則，反而成了企業(yè)創(chuàng)新轉型的阻力。一如阿里研究院副院長楊健所言，工業(yè)經(jīng)濟企業(yè)規(guī)模越大，越容易喪失創(chuàng)新動力。規(guī)模優(yōu)勢在快速顛覆式變革的數(shù)字時代面前不堪一擊。

 

其結果是，有些大企業(yè)并沒有做錯什么，卻在按部就班的傳統(tǒng)規(guī)則中走向萎縮，就像我們傳統(tǒng)報刊業(yè)。

 

問題出在哪兒？出在傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新套路往往是自上而下，按既定方針辦。這種方式在本質上制約了創(chuàng)新活力。如果說這種創(chuàng)新方式在傳統(tǒng)工業(yè)文明條件下屢試不爽，那么在數(shù)字文明時代，它就遭遇了強有力的挑戰(zhàn)。

 

數(shù)字時代的創(chuàng)新，不僅需要自下而上，而且往往從邊緣開始，風起于青萍之末，或直接來自外部。所以我們發(fā)現(xiàn)，許多在傳統(tǒng)意義上比較成熟、穩(wěn)定、完善的行業(yè)或企業(yè)，莫名其妙地被一匹突然竄出來的黑馬跨界打劫，淘汰出局，就像微信完勝書信。

實際上，這背后有必然因素。這個必然因素就是新文明形態(tài)的力量。

 

當然這并不是說傳統(tǒng)企業(yè)注定要走向沒落。傳統(tǒng)企業(yè)如果能夠把新文明的精髓與自己優(yōu)勢結合起來，完成基因的進化甚至變異，實現(xiàn)鳳凰涅槃，也會創(chuàng)造更美好的未來。因為新的文明形態(tài)不是空中樓閣，是從傳統(tǒng)文明形態(tài)中脫胎而來。只是，這種自我超越、自我革命是一件十分艱難和痛苦的事情。

 

人們常說，站在風口上豬都能飛上天。關鍵是，能否站在風口上，取決于你對未來發(fā)展趨勢的敏感性、預見力和決斷力。培生出版集團之所以常年獨占全球出版業(yè)鰲頭，就是因為它洞見未來，多年來步步走在時代前列。

 

人才創(chuàng)新

 

習近平總書記說，發(fā)展是第一要務，創(chuàng)新是第一動力，人才是第一資源。不走創(chuàng)新驅動道路，中國不可能真正強大。強起來靠創(chuàng)新，創(chuàng)新靠人才?？倳浀脑?，說到了問題的關鍵。

 

實際上，在所有的生產(chǎn)要素之中，人的因素從來都是第一位的，是根本性的。不管在任何時代，人永遠是推動社會進步的核心要素。只是，在特定歷史階段，在面對文明形態(tài)大遷徙的過程中，那些有能力洞察未來、有能力駕馭時代列車的弄潮兒，他們所發(fā)揮的作用更加獨特。

 

 

在傳統(tǒng)文明形態(tài)下，生產(chǎn)方式總體上未曾發(fā)生根本性變化。1897年商務印書館成立，開啟了我國近現(xiàn)代出版業(yè)發(fā)端。直到今天，產(chǎn)品形態(tài)仍然是白紙黑字一本書。所以傳統(tǒng)模式下的骨干人才，與經(jīng)驗的積累、技藝的精深有直接關系。我們的出版家全部是資深出版人。他們的精神永不過時，功績永載史冊，毫無疑問。

 

但是，面對新的文明浪潮，傳統(tǒng)行業(yè)從底層結構開始發(fā)生劇變，整個行業(yè)面臨浴火重生?！洞笥倏迫珪窂?012年開始不再出版紙質版，因為“維基百科”等新型知識服務方式登上了歷史舞臺。因此，傳統(tǒng)行業(yè)迫切需要一大批既了解本行業(yè)運營發(fā)展規(guī)律、又有能力駕馭現(xiàn)代信息傳播技術的人才。

 

在昨天數(shù)字出版業(yè)務培訓班上，第一個粉墨登場的便是一枚小鮮肉，叫施其明——數(shù)傳集團創(chuàng)始人、總局融合發(fā)展重點實驗室總工程師、湖北省數(shù)字出版工程技術研究中心總工程師。年紀不大，成就赫赫。其他8位老師也都是年輕人。他們有思想、有理論、有技術、有實踐，或娓娓道來，或侃侃而談，把數(shù)字出版的現(xiàn)實與未來、發(fā)展目標與實現(xiàn)路徑都說得清清楚楚。江山代有才人出，行業(yè)未來屬于他們。這是歷史發(fā)展的必然。

 

事業(yè)前進需要人才，這地球人都知道；敞開大門，廣納四方之才，這誰都會說。可是知易行難。為什么呢？因為大凡人才，多是有知識、有能力、有思想、有專長。他們大多有個性、有主見、有尊嚴，習慣于用客觀標準去評價事物或衡量是非，而不是看臉色、看風向。這就對用人者胸懷提出了考驗，更對我們體制的某些弊端提出了挑戰(zhàn)。韓信在項羽那里就是個門衛(wèi)，到劉邦那里便成打天下的頭號功臣；馬云出道前就是個中學英語老師；微信發(fā)明人張小龍在到騰訊之前也并不那么出色；豬八戒網(wǎng)創(chuàng)始人朱明躍原來也就是個普通記者?？梢姡瑫r勢造英雄，環(huán)境造英雄。重視人才，就要為人才營造一個良好的奮斗環(huán)境和體制環(huán)境。

 

 

 

 

政策創(chuàng)新

 

對于推動數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展，黨和政府態(tài)度十分堅決。2014年中央發(fā)布了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。這個“意見”意義重大，不僅為我們行業(yè)發(fā)展指明了方向，還明確了新興信息傳播手段也是媒體等許多觀念，拓展了我們以往對新聞出版業(yè)的狹隘理解。在此精神指導下，“數(shù)字出版”這一產(chǎn)業(yè)形態(tài)的確立及發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)全國人民代表大會批準，正式體現(xiàn)在國務院制定的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十三五規(guī)劃綱要》中。與此相呼應，“數(shù)字出版”作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，被納入《十三五國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，并被國家統(tǒng)計局列入國民經(jīng)濟行業(yè)分類之中。

 

 

落實中央戰(zhàn)略部署，原總局與財政部多次聯(lián)手行動：2014年4月聯(lián)合印發(fā)了《關于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級的指導意見》，2015年4月聯(lián)合印發(fā)了《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，2017年3月聯(lián)合印發(fā)了《關于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級工作的通知》。與幾次文件相伴隨的，是中央財政對我們行業(yè)改革創(chuàng)新和融合發(fā)展上百億元的資金支持。

 

在與財政部做好積極配合的同時，原總局、包括原總署還做了大量深入細致、卓有成效的工作。2017年6月印發(fā)了《網(wǎng)絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》，2017年11月印發(fā)了《數(shù)字出版業(yè)務流程與管理規(guī)范》，2018年2月印發(fā)了《新聞出版廣播影視企業(yè)版權資產(chǎn)管理工作指引》，2018年3月印發(fā)了《國家新聞出版廣電總局改革發(fā)展項目庫項目評價指引》和《關于加快新聞出版行業(yè)智庫建設的指導意見》……。

 

我們在全國14個省市區(qū)建立了國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地，打造新興業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)集群，2017年總產(chǎn)值達到1979億元，資產(chǎn)總額2072億元，利潤299億元；在全國設立了20個融合發(fā)展重點實驗室，聯(lián)合產(chǎn)、學、研集智攻關，近百個融合發(fā)展研究項目相繼展開，并產(chǎn)生了一批具有引領性的重點項目；建立了新聞出版改革發(fā)展項目庫，實現(xiàn)創(chuàng)新項目的設計、規(guī)劃、儲備、資助、實施、督察、推廣全周期管理；獎勵了一大批優(yōu)秀示范單位和示范項目，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展樹立標桿；組織新聞出版單位與各種所有制金融機構，開展多種形式的項目推介、項目洽談、項目對接及路演活動……。在行業(yè)十三五規(guī)劃中，我們針對12個重點領域，確立了83個重點項目，通過項目帶動戰(zhàn)略，來推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

 

在新一輪改革中，國家新聞出版管理業(yè)務又與廣電業(yè)務進行了剝離，合并到了中央宣傳部。這是一個重大變化。它將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要的積極影響。從建國到現(xiàn)在近70年，我國出版管理機構幾經(jīng)變化，機構名稱先后改變12次。每次調整都與國家形勢的發(fā)展密切相關。這次調整，相信會進一步推動我國出版業(yè)走向市場，走向創(chuàng)新發(fā)展、健康發(fā)展。

 

在不久前召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記講話指出，要推動文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。要堅定不移將文化體制改革引向深入，不斷激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。總書記這些重要講話和思想，既是推動我們行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動員令，也是進軍號角。

 

衷心希望和祝愿我們這個古老的行業(yè)，在新時代的雨露春風中，在文明變遷的重要時刻，煥發(fā)青春活力，化蛹成蝶，走向新的輝煌！

 

謝謝大家！